摘要：通过Google的广告服务，看Google作为一个互联网帝国的战略优势；Google剥夺消费者剩余价值的天才方法。
今天我的网站空间提供商给我寄来了一张100块钱的Google AdWords give card. 本来博客这种东西纯属自娱自乐，没有必要打广告。但白拣的钱不用白不用，于是我也尝试了一下Google的广告服务。
Google广告可以设置的东西比我能想象到的多很多。Google不但能让你的广告只显示给某个地区的人（如纽约市），还可以让它只显示给某类人（Demography，如18-32岁的人）。这个对做local生意的商店是很有用的。例如倘若我开的是个纽约的发型店，那么把我的广告打给加州的人就毫无意义。而如果我卖的是女性护肤品，则我更希望我的广告更多地显示给女性。
技术上地区这个问题很好实现，通过IP地址Google可以轻易知道你是不是住在纽约。但我很好奇Google是不是真的能做到区分Demography. Google不是Facebook, 它怎么知道用户是男是女多大年纪呢？不过想深一层，如果Google只有搜索引擎，它当然不知道。但它有Gmail. 如果我在登录了Gmail的情况下使用Google搜索，它是不是就可以通过我Gmail的账户信息知道很多我不知道它知道的东西？而且，Google还有G+, 这东东知道的东西就更多了。虽然它现在还没普及到Facebook的程度，但潜力不可忽视。比这两者可能更不知不觉的应该是Chrome和Android. Chrome的账户是和Gmail, G+和Google其他产品连着的，也就是说我只要打开Chrome, Google就知道我是谁了。而Android… 我木有用户体验，不过我估计Android用户在使用手机浏览的时候Google就知道他是谁了吧。
这让我想起昨天参加的Salesforce的Cloud Conference. 其中有一个session是说Facebook和Google+的marketing. 先是Facebook的管理者上来介绍Facebook多么流行多么有影响力，然后是Google的管理者上来说Google+为什么还是可以在社交网络这个市场上占有一席之地。那些什么Google+在头一个月就达到了多少用户这样的数据不新鲜，也说明不了问题。但听了半天，我还是找到了他的论点：Google胜在它有如此多的产品，以至于它可以把+1功能内嵌到Chrome浏览器里，可以内嵌到手机里。于是，网站不用任何设置，用户就可以+1某个自己喜欢的页面。更不用提那些Gmail的用户都可以几下点击就建立自己的G+页面。这种水平多样化适用于G+，当然也适用于广告。
因此，在有些人评论Google多样化得太滥的时候，我还是看到了Google现在的战略和战略优势——Google不可能只做一个搜索引擎，或是提供像Gmail这样的优质邮箱服务却不求回报。它为什么花那么大价钱在像YouTube这样的免费视频平台上。难道Gmail和YouTube这些产品上面那些不起眼的广告和有限的收费账户真的能赎回那高昂的服务器成本和维护费用？为什么这些根本没有赚什么钱的平台能够仅仅靠它的人气而有如此高的身价？这是因为，当Google把人气聚集起来以后，也为这些人打开了一扇门。当我有了一个Gmail邮箱，我有的不仅仅是一个邮箱，而是一个连结Google所有产品的账户。我在Google+上的信息，成为Google在搜索引擎里为我提供广告的依据。信息就是金钱，信息就是力量。我曾经说，Google is empire. 我现在觉得，Google正在成为God of Internet. It knows all. And it gives all.
跑题十万里后回来介绍AdWords这个产品的其他特色。我一直以为Google广告的Price Model是每次点击一毛钱这种定价方式。但显然Google比我会赚钱。它让你设置一个每次点击做多付多少钱。然后，如果你付的价比你的竞争者高，那么在相关度差不多的情况下，你的广告就显示得比你的竞争者前。这就等于一个广告拍卖，价高者优先。这是在是一个剥夺消费者剩余价值的一个很brilliant的方法。价格歧视成本太高，实行不便。而让消费者自己竞争，每个人根据自己对广告价值的评估报出自己的最高价，这个方法是在是让我佩服得五体投地！
当然了，Google还很贴心地为我提供了每日广告花销上限，广告投放时间控制和付款方式的自由。因此像我这种仅仅是来尝鲜的消费者也无后顾之忧。
另外，我还可以设置多个广告，每个广告连到我网站的一个页面，每个广告有自己的关键词。对于有多个产品的公司，这个实在是很方便。而广告投放量无限，按点击率收钱，这对双方来说，都是个fair deal.
